Öncelikle arama motorlarının 3 farklı çeşitte veri ile çalıştığını anlamamız gerekir.

1 – İndex
2 – Data
3 – Algoritma

İndex bu okuduğunuz sayfalar gibi ya da bir çok farklı sayfalar gibi arama motorları tarafından bulunmuş, taranmış ve kaydedilmiş sayfaalrdır. Bulunmuş her sayfanın taranmasına veya taranmış her sayfanın index’e alınması gibi bir kural olmamasına rağmen genelde özgün içerik sahibi sayfaların index’e girmemesi için bir sebep yoktur. Sayfa URL’si ile Google’da arattıp ve buluduğunuz bir sayfanın ana ya da alt index olan “supplemental index” içerisinde bulunduğundan emin olabilirsiniz.

Data, ise indekslenen sayfaların verileri incelenerek ve analiz edilerek elde edilen bilgilerden oluşur. Mesela sayfalara göre verilen pagerank olgusu bir datadır ve indeks içerisinde ki sayfaların içeriğinin analiz edilmesi sayesinde hesaplanmıştır.

Algoritma ise, bir arama terimi Google arama kutusu içine yazılıp sunucuya gönderildiği zaman hangi sayfanın terim ile daha alakalı olduğunu hesaplayan matematiksel formüldür. Her arama motoru için farklı olan ve 200’den fazla farklı faktörü hesaplayan algoritma indexde ki sayfalar içerisinde hangisinin hangi sırada çıkmaıs gerektiğine karar veren beyindir.

Data güncellemeleri 2003 yılına kadar ortalama ayda 1 kereden 2008 yılında neredeyse her güne, algoritma değişikleride çok ufak olanlarıda sayarsak ortalama günde 1’den fazla bir sayıya ulaşmıştır.

Filtre ve site cezaları data kullanılarak yapılırken bir sıralama esnasında kopya içeriği engellemek için algoritma tarafındanda yapılabilir.

Bir siteye eskisi kadar çok trafik gelmemesi için farklı sebepler olabilir.
1 – Data ve Algoritma değişiklikleri
2 – Sitenizde yapılan değişikliğin etkisi
3 – Rakip sitelerde yapılan değişiklikler
4 – Kullanıcıların arama şekillerinde olan değişiklikler

Google’dan yapılan bir açıklamaya göre her ay toplam aramaların yaklaşık yüzde 30 kadarı daha önce hiç olmayan aramalardan oluşmakta. Buradan kullanıcıların günlük hayatlarına ve sosyal, ekonomik ve politik gibi farklı değişimlere göre her an yeni bir şeyler aratma olasılığını anlayabiliriz.

Sitenize trafik getiren arama terimlerinin türleri, yıl içerisinde ki zaman ya da tam olarak bulunulan zaman ve de trendlere göre aramalar ve biçimleri farklı olucaktır. Aynı zamanda diğer sitelerin yapı ve içeriklerinde ki değişikliklerde sonuçları bire bir etkileyecektir.
Bir site ile hiç bir değişiklik yapmadan ilk sıralarda tutunmak zor olduğu gibi yukarıda ki faktörlerin herbirinin etkisi olucaktır. Arama sonuçları, günümüzde kullanılan teknoloji ile her an değişmekde ve univarsal arama, lokalisazyon gibi faktörler yüzünden dahada hızlı değişicektir.

Sitelerini güncel tutan ve ziyaretçiler için faydalı şekilde tasarlayan site sahipleri bu gelişmelerden en çok faydalanıcak olanlar çünkü arama motorlarının yetenekleri arttıkça spam ile daha iyi başa çıkıp bu tip sitelerin doğru arıyıcılara ulaşmasını sağlamak işinde daha başarılı oluyorlar.